很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(sh加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水ōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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