Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉="1080">

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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