既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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