很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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