很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3反函数常用公式大全，反函数运算公式.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(反函数常用公式大全，反函数运算公式xià)了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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