很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念到答案。

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