“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōn4斤是多少克，0.4斤是多少克g)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不4斤是多少克，0.4斤是多少克同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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