很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì96的因数有哪些数，72的因数有哪些)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据96的因数有哪些数，72的因数有哪些投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳96的因数有哪些数，72的因数有哪些解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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