很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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