“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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