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gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的(de)徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发(fā)外(wài)界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木(mù)鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应(yīng)停更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点称(chēng)，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本来(lái)就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告(gào)投放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如(rú)何(hé)，才能养活(huó)自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万粉的木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心四个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的(de)头部UP主了(le)，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连三年(nián)入(rù)选B站“年(nián)度(dù)百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深(shēn)受观众喜爱gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa，一千(qiān)多则(zé)投稿(gǎo)中近半(bàn)作品播放量超(chāo)过百万(wàn)次。其解说的《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国演义(yì)》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频(pín)率并(bìng)不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下(xià)来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分(fēn)钟(zhōng)以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团(tuán)队已是(shì)非(fēi)常勤奋。值得(dé)一提的是，过去一(yī)年他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十(shí)天的时间(jiān)里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心并(bìng)未(wèi)更新(xīn)，由此引发了(le)坊间关于(yú)其停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚(wǎn)间，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否认(rèn)了“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难(nán)”。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到(dào)目(mù)前(qián)为止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还(hái)不够付办公室房租gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa。“现在基(jī)本是‘用爱发电(diàn)’，去年(nián)一整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到(dào)广告”，的(de)确(què)是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不(bù)过靠创作激励养(yǎng)不(bù)活创作(zuò)者(zhě)”几(jǐ)乎已是B站(zhàn)UP主的(de)共(gòng)识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商(shāng)单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个月没有接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰(chí)广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心(xīn)的植(zhí)入视(shì)频报价在三十(shí)几万、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游(yóu)戏(xì)、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人(rén)士(shì)告诉(sù)蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格(gé)不(bù)算(suàn)贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域(yù)的(de)自媒体(tǐ)，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到(dào)广告了》，也曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广(guǎng)告数据报告(gào)》显示(shì)，2022年(nián)，中国互联网广告市场规模(mó)预(yù)计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模(mó)近(jìn)七年(nián)首次出(chū)现负增(zēng)长(zhǎng)。当广告主的可(kě)支配(pèi)支出(chū)减少(shǎo)，怎么(me)选择(zé)就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增(zēng)长对营(yíng)销的转化要(yào)求进一步提(tí)升，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破(pò)和变革的要(yào)求。因此(cǐ)，找到细分(fēn)赛道上更垂直或者(zhě)更(gèng)接(jiē)近消费者(zhě)的博(bó)主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自(zì)B站(zhàn)的数据可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户(hù)不(bù)仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出(chū)对(duì)汽车(chē)、家(jiā)装、家电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引更多品牌(pái)主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的(de)汽(qì)车区UP主为例(lì)，接(jiē)单(dān)人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一个很垂直的赛(sài)道。无(wú)独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa”也在日前透露很(hěn)久(jiǔ)没有商品方找(zhǎo)他(tā)们(men)打视频广(guǎng)告(gào)了(le)。

　　按照(zhào)一般思(sī)路推断，影视类解说最对口的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现在影(yǐng)视项目很多，数量(liàng)是超(chāo)过去年的(de)。”但整体预(yù)算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部(bù)UP会(huì)更(gèng)谨慎(shèn)一(yī)些。

　　上述负(fù)责人表示(shì)，影(yǐng)视类投(tóu)放主要是口碑营销，不能(néng)直接转化成带货(huò)收益(yì)，所以“影视解说类(lèi)”肯定不(bù)是首选(xuǎn)——6位数的报价(jià)，对片方负担(dān)还是(shì)很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差(chà)，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要么(me)就是缩小团队，要么就是再找点别的经(jīng)营方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一堆人(rén)喊B站断(duàn)更潮(cháo)，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非(fēi)是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一(yī)定程度上(shàng)和该领域内的品牌数量和(hé)竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都(dōu)属于优质的变现(xiàn)内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记(jì)者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌(pái)集中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实都集(jí)中(zhōng)在(zài)头(tóu)部(bù)博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部(bù)博主也(yě)能接(jiē)到广告，这就(jiù)是一个更普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也(yě)就是粉丝(sī)量级和他的购买能力是否足够，如果回归到这(zhè)两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到商单可能和个(gè)人(rén)内容规划有(yǒu)关，也许没有碰到(dào)合适的广(guǎng)告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还(hái)有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网(wǎng)时(shí)代的内容想(xiǎng)要变现主要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激(jī)励。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于影视类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视(shì)区(qū)尤其(qí)是解说类UP主靠广告(gào)商单维持生计的(de)难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优(yōu)质内(nèi)容(róng)创作者而言，剩下的两条(tiáo)路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在(zài)国(guó)内的互联网(wǎng)环(huán)境中，“内(nèi)容付费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识付(fù)费”，这二(èr)者之间的差异是整(zhěng)个内容变现(xiàn)环境的(de)缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的(de)追求，建构出(chū)新的时间观念来(lái)形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射(shè)到我们当(dāng)代人的内容消费中便(biàn)是各(gè)种知(zhī)识付费(fèi)类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属(shǔ)性的知识类内容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的(de)东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数(shù)据显示，2022年(nián)中国知(zhī)识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费(fèi)变(biàn)现的成功(gōng)案例少之(zhī)又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付费只能是(shì)锦(jǐn)上添花，不是(shì)主要(yào)盈利渠(qú)道(dào)，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频(pín)单期付费(fèi)，但(dàn)截至目(mù)前这一(yī)功能却并未(wèi)见到推(tuī)广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不容(róng)易。

　　同(tóng)类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李(lǐ)子柒的(de)YouTube频道还能(néng)月入(rù)几(jǐ)十万”的新闻也被(bèi)反复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多(duō)种变(biàn)现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达(dá)到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排(pái)行榜榜首的博主年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏损(sǔn)75亿元(yuán)，营业(yè)成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中(zhōng)包括在直播和广告业务中给UP主的激励(lì)/分成(chéng)达到(dào)91亿元，同(tóng)比增长18％。但(dàn)去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变(biàn)更(gèng)UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并(bìng)不知(zhī)道B站的具体现金激励(lì)算法，后台(tái)也(yě)只给出了内容质量(liàng)、观看时(shí)长等(děng)计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候(hòu)只能靠(kào)体(tǐ)感(gǎn)，不(bù)过体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？