“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(z2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月hì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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