很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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