Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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