今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前507月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任(r济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50èn)职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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