消费复苏的强烈信号下，美妆市场还没有(yǒu)真正(zhèng)等来(lái)中国消(xiāo)费(fèi)者的回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨(jù)头(tóu)雅诗兰黛集(jí)团(tuán)（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财(cái)年第(dì)三财季业绩显示(shì)，在截(jié)至3月(yuè)31日(rì)的三(sān)个月内，集团净销售额同比下滑12％至37.5亿美(měi)元(yuán)；净利(lì)润从上年同期的(de)5.58亿(yì)美(měi)元大(dà)跌72％至1.56亿美元(yuán)。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主要归(guī)因(yīn)于中(zhōng)国、韩国(guó)等亚(yà)洲地区旅游零(líng)售恢复(fù)缓慢(màn)导致库存高企，在(zài)打折清(qīng)理库(kù)存的同时，渠道的补货订单也有所减少。据管(guǎn)理层透露，本季(jì)度全球(qiú)旅游零售(shòu)有机销售额(é)就(jiù)下降(jiàng)了(le)45％。

　　这已是雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛业绩下滑的第四个(gè)财季。2023财(cái)年(nián)前三财(cái)季，雅诗兰(lán)黛净销售(shòu)额同比(bǐ)下降13％至123.01亿美元；净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)55％至10.39亿(yì)美元(yuán)。旅游零售(shòu)的问题(tí)首(shǒu)当其冲。

　　这(zhè)一局面不会很快扭转。该集团首席执行官Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上表示，“亚洲旅游零售业(yè)的复苏比我们预期的更不稳定，其他地区更加缓慢，第(dì)四财季的不利因素比我们(men)2月份预期(qī)的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得(dé)不再次下调全财年(nián)业绩(jì)预(yù)期(qī)。据预计，2023财(cái)年(nián)雅诗(shī)兰黛集(j李宇春的现任丈夫是谁í)团净销(xiāo)售额同比(bǐ)下降10％-12％；有(yǒu)机净销(xiāo)售(shòu)额下(xià)降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐(nài)性。业绩发布当日(rì)，雅(yǎ)李宇春的现任丈夫是谁诗兰黛股价破纪录地暴跌超21％，直接从(cóng)245美元/股(gǔ)左右(yòu)跌(diē)破200美元(yuán)/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛股价回升至203.54美元/股，市值(zhí)为727.5亿美元(yuán)。但和年初相比(bǐ)，该股票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百(bǎi)亿美元(yuán)。

　　押注旅游零售，零(líng)售商(shāng)却在清库存

　　作为(wèi)跨国(guó)美妆企(qǐ)业的重(zhòng)要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已深耕超(chāo)30年。如今被“控(kòng)诉”的旅游零售渠道(dào)，曾以高速(sù)增长的态势让公司(sī)引以为傲。

　　据媒体报道，雅(yǎ)诗兰黛通过(guò)该渠道每年触及超过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅游零售(shòu)推动雅诗兰(lán)黛(dài)在过去十年中实现巨大(dà)增长。

　　根据(jù)雅(yǎ)诗兰黛集团方(fāng)面透露(lù)，基(jī)于过去(qù)几(jǐ)年海南旅游零售快(kuài)速(sù)增长，去(qù)年7月在海南发生新冠疫情时，集团与零售商均对(duì)疫后的(de)市(shì)场恢(huī)复信(xìn)心十足(zú)，采购了大量产品(pǐn)。但(dàn)此后因恢复不(bù)及预期，导致该渠道(dào)库存高企，零售商目(mù)前仍在(zài)一边(biān)清(qīng)理库存，一边减少(shǎo)采购(gòu)量，最终导(dǎo)致业绩(jì)问(wèn)题(tí)。

　　旅(lǚ)游零售渠(qú)道何以撼(hàn)动整个集团业绩(jì)？从全球(qiú)旅游(yóu)零售业(yè)务来看(kàn)，2004财年，雅(yǎ)诗兰黛的旅游(yóu)零售业务销售(shòu)额约占全(quán)年销售额的6％，到(dào)2021财(cái)年该业务销(xiāo)售额占比(bǐ)达到(dào)28％，超(chāo)过(guò)集(jí)团销(xiāo)售额的1/4。且旅游零售渠道(dào)在雅(yǎ)诗兰黛集团的护(hù)肤、彩妆、香(xiāng)水和护发等(děng)整个品(pǐn)类渠道中(zhōng)市场份额(é)领先。

　　随着海南离岛免税在疫(yì)情期间快速发展(zhǎn)，中国旅(lǚ)游零售(shòu)市(shì)场对于(yú)雅诗兰(lán)黛(dài)集(jí)团更是举足轻(qīng)重。2022财年报告指出，集团最大的(de)客户(hù)就是在中国旅游(yóu)零售(shòu)渠道(dào)中销售产(chǎn)品。正因为如此，海南旅游零售渠(qú)道的疲软就直接导(dǎo)致了在第三财季(jì)，雅诗(shī)兰(lán)黛护肤品(pǐn)类净销(xiāo)售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17％至(zhì)2023财(cái)年(nián)的(de)19.22亿美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净销(xiāo)售(shòu)额均有(yǒu)所下(xià)滑。

　　雅诗兰(lán)黛(dài)在交流(liú)会上提及，过去半年里(lǐ)虽然(rán)海(hǎi)南旅游客流在增加，但是(shì)该市场的(de)美妆消费转化却远不及预期。此外(wài)时代财经注(zhù)意到，雅诗兰黛(dài)旅游零售(shòu)渠道商(shāng)品的(de)“地板价”一直以来被不少消费者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩国(guó)、日本免税(shuì)渠道的大量商品通过(guò)保税仓形式流入中国市场(chǎng)，在库存饱和、直播、离岛(dǎo)免税等多方因素带动下，各渠(qú)道竞争激烈，许多明星产品在市(shì)场上价(jià)格“击穿地板”。雅诗兰(lán)黛集团旗下(xià)的品牌雅诗兰黛与倩碧(bì)就是(shì)其中典(diǎn)型。

　　巴克(kè)莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游(yóu)零售(shòu)业务内部的控(kòng)制度和话(huà)语权提出(chū)质(zhì)疑。今年初，雅诗兰黛(dài)等国(guó)际美妆纷纷提升售价，同时伴随的还有旅游零(líng)售渠道的(de)折扣收(shōu)缩，这从一(yī)定(dìng)程(chéng)度(dù)上也阻碍(ài)了(le)消费者“剁手”。

　　代工订单(dān)缩减(jiǎn)，美妆市(shì)场尚未复苏

　　雅诗兰(lán)黛集(jí李宇春的现任丈夫是谁)团的困境(jìng)也并非个例。今年以(yǐ)来，其他美妆集(jí)团也没(méi)有等到中国(guó)消费者如预期那(nà)般(bān)回归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁(jié)在(zài)中(zhōng)国最新(xīn)财季有机(jī)销售额(é)同比增长2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大(dà)规模回归而(ér)在旅游零(líng)售(shòu)渠(qú)道的(de)销售额有所下降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到(dào)这么(me)惨。”一位国际(jì)美妆品牌内部(bù)人士对(duì)时代财经形容今年以来(lái)的市(shì)场情况(kuàng)。另据多位美妆(zhuāng)行(xíng)业人士透露，今年一(yī)季度品牌销(xiāo)售平(píng)平，美妆消(xiāo)费复苏不及预(yù)期也成(chéng)为(wèi)共识。“经济大环境(jìng)不好，化妆品(pǐn)成(chéng)为可(kě)以缩减的支出。”有人如(rú)是解(jiě)释。

　　欧(ōu)莱雅集团也在最(zuì)新财季(jì)指出(chū)，中国(guó)所(suǒ)在的(de)北(běi)亚(yà)市场在集团增速垫底，仅1.9％。公司管(guǎn)理层直(zhí)言，线(xiàn)下的客流回(huí)来了，但(dàn)销售尚未复苏。而(ér)本(běn)土头(tóu)部美(měi)妆公司贝泰妮在(zài)今年一季(jì)度(dù)营收和净利润增(zēng)速均显(xiǎn)著放缓。

　　这亦导致了(le)上游(yóu)代(dài)工(gōng)厂的订(dìng)单缩减。一位(wèi)国际美妆巨(jù)头代工(gōng)厂内部人士表(biǎo)示，“比去年好，但生意没有(yǒu)预期的那么乐观(guān)。”而这个差距(jù)主(zhǔ)要反(fǎn)映在订单数量上(shàng)。

　　值得(dé)关注的是，在今年(nián)一季度，曾在疫(yì)情(qíng)三年(nián)依托直播而猛增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研(yán)报，今年1-3月淘系销售口径显示，欧莱雅集团旗(qí)下兰(lán)蔻，雅诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下资(zī)生堂品(pǐn)牌(pái)，GMV与销售(shòu)量均同比录得双位数下(xià)滑(huá)，其中雅诗(shī)兰黛(dài)GMV下滑超30％，销售量(liàng)下滑26.2％。本(běn)土品牌方面，华熙生物的(de)润百(bǎi)颜(yán)，贝泰(tài)妮的(de)薇诺娜，上(shàng)海家(jiā)化的玉泽、佰(bǎi)草(cǎo)集(jí)，水羊股份御泥(ní)坊等都没能逃(táo)脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来源：华福证(zhèng)券

　　在某国际(jì)美妆集(jí)团电商部门工作的歪歪（化名）对时代(dài)财经(jīng)透露，业绩(jì)增长贡献(xiàn)多(duō)来源于(yú)几个头部品牌，“因为前几年(nián)直播(bō)美妆(zhuāng)腾飞，品牌目标(biāo)原本高(gāo)得离谱，高得我(wǒ)都想摆烂了。我们品牌去年（销售）比前(qián)年涨(zhǎng)60％，但今年的全年目标比去年(nián)实际达成同比下降10％。集团还有(yǒu)一些品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销(xiāo)售疲软，今(jīn)年(nián)以来(lái)品牌的各项费用均有缩减，“下调的费(fèi)用有推广(guǎng)费、活动费(fèi)、赠品费，以及(jí)参与电商(shāng)平台满减活动时减下来的差(chà)价。”

　　小品牌(pái)的日子似乎(hū)更难。据一名(míng)纯净美妆品牌市场人员透露(lù)，“一季(jì)度(dù)销售目标倒是完成了(le)，但(dàn)是现在品(pǐn)牌方都(dōu)发猛(měng)力，竞争激烈，消费者要求也(yě)变高了。我们线上(shàng)的投放费用几(jǐ)乎是(shì)从1到0，去年计划还做了明(míng)星投放、达人投放，今年本来有计划，但现在全部停止了(le)。公司架构还在(zài)调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真(zhēn)正(zhèng)回暖？目(mù)前鲜少有人能(néng)给出明确答案，“静(jìng)观其变”成了(le)不少(shǎo)业内(nèi)人士对当下(xià)市场的判断。年(nián)初的各公(gōng)司的涨价(jià)策略显然未能(néng)解(jiě)决根本问题，与此同时(shí)有公司毅然(rán)选择加码供应链投资，以缩(suō)短市场反应周期；有公(gōng)司选择收购潜力品牌，创造(zào)增长引擎；还有公司则重押线(xiàn)下专柜，深(shēn)入低线(xiàn)城(chéng)市抢(qiǎng)占市场份额。

　　疫情政策调整后，消费者(zhě)们首先奔向餐饮、旅游等典型的(de)线下(xià)消费场(chǎng)景，而美妆领(lǐng)域似乎无(wú)法(fǎ)享受(shòu)到这场(chǎng)消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 李宇春的现任丈夫是谁