既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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