很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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