很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为画的作者是谁 画的作者是高鼎吗下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(di画的作者是谁 画的作者是高鼎吗àn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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