今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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