唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速启动了(le)三(sān)四个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内(nèi)社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不(bù)断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区(qū)里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在(zài)成(chéng)立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司(sī)营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司(sī)加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的(de)增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归(guī)的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的(de)创(chuàng)意，试(shì)图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老旧的(de)产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾(bīn)等(děng)地上线了一(yī)款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而在(zài)中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目(m苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义ù)前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少(shǎo)可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一(yī)来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还(hái苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义)在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在(zài)印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失(shī)误(wù)。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花(huā)板，留(liú)给(gěi)其试(shì)错和调整(zhěng)的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为化名）

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