很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

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　　苹果基本盘的“三大硬莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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