很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据23岁属什么生肖同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiā23岁属什么生肖o)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 23岁属什么生肖