Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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