很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思 next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”C子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思hatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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