既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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