Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思id="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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