唐岩(yán)回归(guī)半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内(nèi)部(bù)员工处(chù)获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了(le)三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年(nián)，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开(kāi)始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑(huá)，且(qiě)始终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一(yī)过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东(dōng)京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不(bù)少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束(shù)了。回归(guī)的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来(lái)自一(yī)线的汇(huì)报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明显多(duō)了起(qǐ)来(lái)。大量的需求随着会(huì)议袭来(lái)，张(zhāng)超现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻子(zi)张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三(sān)次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是(shì)一(yī)滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而(ér)来。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代财(cái)经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而(ér)离职(zhí)。但唐岩(yán)回(huí)归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所(suǒ)在(zài)，对(duì)不(bù)同(tóng)业(yè)务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉不会(huì)出(chū)错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)，这(zhè)正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等(děng)众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐(táng)岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实属必然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局(jú)。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美(měi)市(shì)场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以及(jí)较发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社(shè)交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地(dì)化运(yùn)营等(děng)多个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们(men)的(de)合(hé)作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购(gòu)而(ér)来的(de)探探(tàn)海外版(bǎn)还在(zài)持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海业(yè)务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的(de)优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外(wài)业务(wù)只投了十(shí)几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最(zuì)好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加大各方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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