孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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