既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(z情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说ài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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