周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都(dōu)很(hěn)好看，发(fā)着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日(rì)票价已经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价(jià)最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价(jià)格在(zài)不停的(de)上涨。以(yǐ)成(chéng)都(dōu)草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍的金额(é)才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血(xuè)吧(ba)（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足(zú)购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在(zài)音乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐(lè)队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺(yì)更(gèng)是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速(sù)增(zēng)长，音乐(lè)节(jié)的票价也(yě)随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随(suí)着国(guó)内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文(wén)化(huà)消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的(de)知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透(tòu)露(lù)，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒(chǎo)得(dé)火热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价(jià)外(wài)，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这(zhè)个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办(bàn)地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚(jù)到一(yī)起，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现(xiàn)，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算(suàn)，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环(huán)比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频(pín)出圈引发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方across 和 cross的区别，cross和across区别和用法(fāng)对(duì)于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节的(de)品牌就(jiù)有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在(zài)票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目(mù)的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进(jìn)行释放(fàng)和加持是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而流量艺(yì)人居多也(yě)就意味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因(yīnacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法)素影响(xiǎng)决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连(lián)宣(xuān)布(bù)延期(qī)或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个(gè)音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话，那(nà)未来一定是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人(rén)群(qún)对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音(yīn)乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实(shí)是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批判单(dān)日千(qiān)元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚至物(wù)超(chāo)所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力放在内容和风(fēng)格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 across 和 cross的区别，cross和across区别和用法