很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(z夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物é)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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