Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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