今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部姜子牙活了多少岁(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(姜子牙活了多少岁tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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