既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人>拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zh三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人ēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人(zài)今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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