“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤>

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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