“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(s未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思hì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思>

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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