Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方(fāng)面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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