“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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