既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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