既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪的区别在哪电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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