很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。 耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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