财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗消费目(mù)的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入了(le)其(qí)中，还打(dǎ)通了(le)线上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当地公安系(xì)统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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