Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县(hù)动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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