今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(n维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次ián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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