很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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