既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìn天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜g)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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