Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(y学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分ǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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