Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动(九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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