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耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标>　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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